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LV進軍珠寶行業的野心:拿下史上第二大原鉆

關鍵詞 珠寶 , 鉆石|2020-01-17 10:24:43|來源 華爾街見聞
摘要 去年4月,鉆石采礦商LUCARA在非洲博茨瓦納的礦場開采到重達1758克拉的鉆石原石。如今,這顆名為“Sewel”的巨型鉆石被路易威登(LVLOUISVUITTON)買下。售價并未...

去年4月,鉆石采礦商LUCARA在非洲博茨瓦納的礦場開采到重達1758克拉的鉆石原石。如今,這顆名為“Sewel”的巨型鉆石被路易威登(LV LOUIS VUITTON)買下。售價并未公布?!窼ewel」的意思為“難以發掘的”,是上百年來發現到的第二大鉆石原石。目前全球最大的鉆石原石為1905年在南非開采的Cullinan,重量高達3106克拉。過去,重達1109克拉的Lesedi de Rona及812克拉的Constellation售價分別為5300萬美元和6310萬美元。買下這顆巨型鉆石原石揭示了LV在高端珠寶市場上的野心。

目前,全球珠寶市場仍是一個相當分散的市場,即使是知名的品牌,也只占了珠寶市場20至23%的份額。且在珠寶行業,LV并非頂級消費者的首選。

為了更好的進軍珠寶行業,去年11月,LVMH宣布收購美國知名珠寶品牌蒂芙尼公司(Tiffany)。

蒂芙尼公司成立于1837年,是美國著名腕表和珠寶商,素來以知更鳥蛋顏色為原型的藍色盒子聞名,并因1961年奧黛麗·赫本主演電影《蒂凡尼的早餐》成為標志性的品牌,最近幾年陷入增長困局。

知情人士透露,LVMH將蒂芙尼視為“睡美人”,雖然其產品缺乏創新,無法像法國奢侈品牌卡地亞(Cartier)一樣吸引年輕消費者,蒂芙尼仍是一個很有前途的品牌,現有定價范圍廣闊具有吸引“千禧一代”的優勢。

據稱,LVMH計劃投資蒂芙尼的營銷戰略、拓展國際市場,提供更多現金加速轉型和旗艦店改造。除了可能幫助蒂芙尼進軍更高端的奢侈品市?。ɡ繽瞥魴縷凡⑻岣呤奐郟?,LVMH或將逐漸把旗下其他高端品牌(例如路易威登和泰格豪雅TAG Heuer)添加到蒂芙尼的門店中,在后者轉型計劃中起到更主要的主導作用,并深化與卡地亞母公司瑞士歷峰集團(Richemont)競爭。

路威酩軒是全球第一大奢侈品集團,業務涵蓋葡萄酒和烈酒、時裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶等多個領域,旗下擁有75個國際知名奢侈品牌,市值2200億美元,年收入約500億美元。

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